Creative Strategy / Advertising
ВШКИ — КАМПАНИЯ ПО ПРИВЛЕЧЕНИЮ АБИТУРИЕНТОВ
- МОЯ РОЛЬ
- Разработка концепции кампании: центральная идея, teaser-механика, наружная коммуникация, QR/digital-сценарий и последовательность раскрытия проекта.
- ГОД
- 2023
- КОНТЕКСТ
- Учебная концепция кампании по привлечению абитуриентов в Высшую школу креативных индустрий РЭУ им. Г. В. Плеханова.
TEASER / OUTDOOR CONCEPTPROJECT MATERIAL
КОНЦЕПЦИЯ КАМПАНИИ / УЧЕБНЫЙ ПРОЕКТ
О ПРОЕКТЕ
Концепция кампании по привлечению абитуриентов в Высшую школу креативных индустрий РЭУ им. Г. В. Плеханова.
Кампания начинается как загадочная городская коммуникация: вопросительный знак и QR-код ведут на страницу с обратным отсчетом, после чего проект раскрывается как цифровой квест о креативных индустриях.
ЗАДАЧА И АУДИТОРИЯ
CHALLENGE
Задача — привлечь внимание к образовательной программе и выстроить путь от первого контакта с тизером до знакомства с ВШКИ.
ТИЗЕР И ОБРАТНЫЙ ОТСЧЕТ
TEASER MECHANIC
Наружная коммуникация не раскрывает рекламируемый объект сразу. Переход по QR-коду ведет к обратному отсчету и возможности оставить контакт для дальнейшего сообщения.
РАСКРЫТИЕ КАМПАНИИ
DIGITAL QUEST
После старта аудиторию встречает профессор Партум и серия заданий о технологиях и креативных индустриях. Прототип показывает, как механика могла работать на сайте.
